当人们谈到安徽时，会谈到什么？

　　这些年，“科技+产业”的崛起，成为安徽最亮眼的标签，对外塑造了一个“硬核”形象，成为新兴工业大省。从2022年开始，投资界就流行一句话，“错过了深圳，错过了浦东，现在绝不能错过安徽”。

　　这是先进制造业集聚的“安徽现象”释放出的磁吸力。但安徽还有一个特质，就是文旅资源大省。现如今的安徽，是时候更多展示自己诗情画意的一面了，既不能错过海内外游客对安徽的关注，更不能错过文旅产业链迭代升级的“新风口”。

　　为什么这么说？

　　黟县宏村镇卢村（图源：新华社）

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　　到了必须拼一把的时候

　　2023年，从淄博到“尔滨”，上演了冰与火之歌，城市文旅火爆出圈、刷屏网络。明星站台、局长PK、花式揽客……各地文旅纷纷“卷上天”。

　　翻开2024年各省市政府工作报告，包括江苏、浙江、河南、湖南、广东等多个传统旅游强省在内，都提出了旅游收入“破万亿”的目标，安徽也不甘人后，要在文旅赛道上加速冲刺。

　　为什么安徽必须要拼一把，抓住这波文旅新风口？

　　先从产业属性来看。文旅产业链贯通一二三产，融合性强、关联度高。特别是疫情后经济恢复时期，文旅已经成为拉动社会消费增长的主要驱动力和国民经济增长的重要支撑力，也越来越成为外界感受一个区域发展脉动的最佳窗口。

　　再从行业趋势来看。文旅产业迭代更新不断加速，传统的思维理念、业态模式，正在加速转型升级，从过去靠资源吃饭、传统的“门票经济”，加速向场景驱动、融合创新变迁。观光旅游时代风生水起的安徽，必须要抓住玩出“花”的这一轮机遇，才能抢抓时代的红利。

　　那么，安徽有什么样的底气抓住这一波文旅红利？

　　首先，安徽有资源本底，且正加速向发展胜势转化。安徽的自然生态山水特别是皖南地区生态资源世界一流，从皖北平原到江淮之间再到皖南，人文璀璨、历史悠久，是全国排在前列的文旅资源大省。古往今来，从唐代李白到明代徐霞客，文人墨客吟咏安徽的山水人文，留下无数千古传诵的名篇，就是最好的证明。

　　其次，安徽全面融入长三角经济圈，是一个高消费力、高出游意愿的庞大市场。随着深入推进长三角一体化发展，安徽与沪苏浙互动越发频繁，共享一体化市场的红利，为文旅产业的爆发式增长构筑了坚实底座。

　　更重要的是，安徽全省上下有着打造旅游强省的强烈动机。当前，安徽正处在厚积薄发、动能强劲、大有可为的上升期关键期。文旅业的发展，能够进一步提升安徽气质、刷新安徽颜值、带来庞大流量，形成推动区域发展的新动能。

　　“五一”假期，合肥骆岗公园成“顶流”。

　　安徽文旅，也确实在努力拼！

　　2023年，安徽两次召开全省大会，释放出强烈信号。2023年7月和11月，先后召开了旅游高质量发展大会和文化强省建设大会，出台相关指导意见；成立了高品质旅游强省建设领导小组，省委书记、省长任双组长。各地市也因地制宜，开展了丰富多彩的“花式营销”。

　　数据是最好的证明。2023年，安徽旅游消费市场交出了一份靓丽的成绩单，全年共接待国内游客8.48亿人次，实现国内旅游收入8510亿元，均超过2019年水平。

　　刚刚过去的2024年五一假期，安徽文旅更是持续火爆，接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比2019年分别增长36.2%、55%，均创历史新高。合肥、黄山等城市，成为五一假期酒店预订增速最快的城市。其中，合肥位于全国省会城市前列。

　　亮眼的数据，背后靠什么支撑？答案是安徽的一系列创新手法与打法。

　　游人如织的黄山西溪南村，是中国版的“绿野仙踪”

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　　看见一个不一样的安徽

　　西溪南，火了！

　　刚刚过去的五一假期，黄山西溪南村接待了近15万游客。这可不是一般的徽州乡村，而是一个将乡村休闲、创意经济、传统文化完美融合的“现代化古村落”。

　　西溪南的火爆出圈，背后是安徽正在布局落子的一盘“大棋”——建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。大黄山是一个涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28个县区的广阔区域，旨在借助黄山的世界级资源和国际化知名度，打造统一对外的超级IP，以国际化标准来打造现代高端服务业集群。

　　昔日的安徽，提起旅游，总绕不开那些耳熟能详的名字。但现在，互联网让世界更小，安徽的旅游思维正悄然升级。安徽建设“大黄山”，对标的是欧洲阿尔卑斯山的发展模式，“烟雨大黄山、心灵休憩地”，这不再是简单的到此一游，而是体验式、度假式、康养式、沉浸式的深度游。

　　建设大黄山，也可以看作是安徽发展的一次思维升级，这种思维升级将给安徽文旅产业带来新的契机。就拿黄山来说，过去，常有游客抱怨黄山“不好玩”。如今，却有游客“因为一间房，重游一座山”。大黄山地区包括西溪南在内的更多“宝藏地”，正在被越来越多的人认识。

　　安徽的思维升级，本质上就是发展“旅游+”与“+旅游”，让旅游与文化、乡村、体育、会展、科技、创意、数字游民等不同元素深度融合，发展文旅产业的新质生产力，催生出一系列让人眼前一亮的旅游新业态、新产品、新模式。

　　第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展

　　为此，安徽举办了一系列“破圈”活动，引导各地打造旅游融合业态。

　　比如，2023年11月，在黄山举办的第六届中国非物质文化遗产传统技艺大展，将非物质文化遗产的传承保护与文旅有机结合。举办首届安徽乡村民宿创意设计大赛，邀请国内知名高校和设计团队参与乡村民宿设计，也借此带动安徽民宿旅游的曝光度。还有安徽自驾游大会、“百场黄梅唱响百家景区”活动、“皖美好味道 百县名小吃”推广活动等等。

　　同时，安徽推动旅游产品的多元化供给，推出更多打破“次元壁”的创新文旅项目，让游客每一次来都能有新体验。这也让更多行业能够分享到文旅红利，真正实现旅游“一业兴”带动市场“百业旺”。

　　2024蚌埠市第二届龙虾啤酒嗨玩节

　　与思维升级、业态升级随之而来的，还有场景升级。

　　合肥骆岗中央公园，是合肥的城市新地标，也是如今合肥创意经济新高地和潮酷文化新领地。依托这一超大规模公共空间，合肥打造了丰富的文旅业场景。今年五一假期，骆岗公园举办VAC大型电音节，吸引观众12.9万人。

　　五一假日期间，骆岗公园共接待游客达101.4万人次。依托骆岗机场建设的合肥航空科普馆，已成为合肥打造“低空经济+文旅”“科普研学+文旅”的重要平台。

　　骆岗公园VAC大型电音节

　　夜间经济是城市经济在“第二时空”的延伸，为城市创造出新的文旅场景。近年来，安徽的夜游经济蓬勃发展，铜陵犁桥水镇的灯火阑珊、池州傩仙镇的神秘夜游、马鞍山长江不夜城的繁华，夜经济的繁荣让安徽的美，不再受时间限制。

　　安徽，这片古老而又现代的土地，正以全新的旅游业态、多姿多彩的场景体验，邀请你来重新发现她的美。“新的旅游去哪里？安徽不能错过！”一位旅游“特种兵”曾这样在网上留言。

　　“芍香药都 醉美花海”2024亳州芍花养生文化旅游节

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　　开启“花式宠客”模式

　　辉煌时刻谁都有，不能拿一时当永久。文旅产业固然渴望网红出圈，但更需探索长红之道。安徽深知，服务和细节才是留住人心的秘诀。

　　今年春天，安徽放了个“大招”，举办“春游江淮请您来”推广活动，向广大游客发出了一份春日邀请函。活动期间，各地都开启了“花式宠客”模式，不是搞跨界合作，就是送上福利大礼包，既让游客玩得开心、满意而归，又宣传了安徽文旅的品牌。

　　而且，安徽在发展文旅产业中，还特别注重全民参与。此前，无论是淄博还是哈尔滨，文旅出圈的城市，背后都离不开全体市民积极支持的“倾城之力”。

　　安徽开展文旅志愿服务行动，喊出了“人人都是‘迎客松’”的口号，并在全省范围开展了声势浩大的动员宣传。这种全民代言的模式，让每个人都成为文旅推广大使，将家乡的好，传递给五湖四海的朋友，大家都是参与者，也都是受益者，安徽文旅的氛围，就这样被炒热了。

　　要让一个地方火起来，首先是让一个地方热起来。除了前面说的“春游江淮请您来”活动，去年安徽还举办了首届文旅惠民消费季活动。这可不是一个单项活动，而是一项持续数月的系列活动，每个月都有新花样，比如演艺结合旅游、文物主题游、非遗文化体验，还有将体育赛事直接搬到景区里，简直是让人目不暇接。

　　各地市也是创意满满，比如芜湖举办的“爱在鸠兹”活动，宿州萧县举办的伏羊文化节，蚌埠举办的文化旅游美食季，滁州举办的中国农民歌会等活动。各种文化节、美食季轮番上阵，热闹非凡。

　　就在5月19日，第二届“520”安徽文旅惠民消费季正式启动，相比去年，今年的活动内容更加精彩纷呈，将组织实施“看演出•游安徽”，举办第十届中国（安庆）黄梅戏艺术节，举办安徽非遗购物节、民宿产业发展大会等等。结合时下最热的微短剧，还将开展“跟着微短剧游江淮”活动，并评选安徽文旅主题优秀微短剧。

　　去年的活动中，安徽派发出一系列优惠大礼包；今年更是加码，优惠券大放送，领券简单，用起来也方便，为游客奉上实实在在的福利。

　　借力中国旅游日的开幕式，只是个开始，安徽这次就是要告诉海内外游客，“宠粉我们是认真的”，不仅要让你来，还要让你来了就不想走！

　　安徽这波操作，可以堪称是文旅界的“新玩法”教科书，不仅在提升品质上下功夫，还不断创新互动方式，让每一位游客都能感受到满满的诚意和新鲜感。这样的安徽，谁能不爱呢？未来的安徽，只会更加精彩，准备好迎接这场文旅盛宴吧！

　　520，谐音“我爱你”，在这样一个美好的日子里，让大美安徽，从“爱”出发！

　 来源：决策杂志　指导：张道刚 王运宝

　　撰文：胡磊