导 读

随着消费需求的不断升级与迭代，逛街不再是简单的购物与吃饭，而是逐渐转变为社交属性与情感属性。IP文化、公园式、沉浸式、新社交、国风主题街区等10种类型商业购物中心深受年轻人喜欢。

能购物、能溜娃、够潮够便利……

您理想中的商圈是什么样子？

北京商圈最火的又是哪里？

“迈向国际消费中心城市，我们这一年”北京交广播《一路畅通》节目特邀北京市商务局副局长郭文杰为您全面解读，打造国际消费中心城市，推进消费的承载空间——商圈发展，北京都做了哪些工作，成效如何？北京交通广播记者还将带您电波探访历史与现实交相融合的北京坊。

北京市商务局副局长郭文杰正在直播 / 摄影 辛疆琦

盘点北京排名前五的商圈

北京市商务局副局长郭文杰介绍，说到商圈，要强调“人”的社会属性、“商”的经济属性和“圈”的空间属性，它是指由若干个商业综合体和商业设施构成商业集聚区，具有一定消费量、集聚力和辐射力，服务市民多层次消费需求与多元化消费场景的城市特色活力场所，是构筑城市消费空间网络的核心骨架，是建设国际消费中心城市的重要承载空间。

近年来，北京围绕促进传统商场、商街、商圈的品质提升，帮助商业购物中心转型升级，实现精准引流、聚流和回流，让消费体验有质的飞跃。从政府层面做了卓有成效工作，如完成了20家传统商场和22个传统商圈的改造升级，打造了王府井“全国示范步行街”，实施传统商场“一店一策”支持政策，对改造升级的商业主体给予一定比例的资金奖励。还有对商圈周边交通进行优化、街区环境进行美化等等。据问卷调查数据表明，占70％以上的消费者对北京商圈的总体情况较为认可，在消费者心中排名前五的商圈是三里屯、西单、CBD、王府井和五棵松商圈。

资料图：北京商务局微信公众号

品牌是商圈的核心竞争资源

节目中，北京市商务局副局长郭文杰介绍，北京最宝贵的品牌资源就是北京老字号，它是彰显古都北京悠久的历史和独具特色的地域文化的金名片，承载着厚重的文化内涵和深刻的时代印记。提起老字号，很多生活在北京的朋友都会如数家珍，都有自己的心头好。目前北京认定的北京老字号目前有206家，平均年龄约140岁，涵盖8个行业，与百姓的生活密切相关。随着消费升级和国潮化趋势增强，我们本着传承和创新的主线，本着尊古不泥古，创新不失宗的理念，在老字号的固本强基、焕新转型上下功夫，开展了一系列工作。

第一，抓文化传承

文化和技艺是老字号的根基，有序传承是老字号发展的应有之义。发挥北京老字号联席会议机制作用，部门协力推进老字号发展，在政策内容和资金支持方向上，重点支持老字号原址复店、博物馆建设、传承人工作建设等等。北京市商务局会同文旅部门，推荐一批北京老字号入选国家级、市级非遗技艺名录，目前本市老字号有国家级非遗技艺37项，市级63项。北京市商务局和文旅局、人力社保局、人才工作局一起推动老字号工匠认定，已认定60名老工匠，发挥典型示范作用，弘扬匠人匠心精神。

第二，推品牌创新

老字号自带国潮品牌的文化属性和情感属性，新消费时代下，以消费需求为导向，我们积极推动老字号拥抱新国潮。去年以来，举办了“国潮京品节”“寻找原汁原味老字号”等系列活动，创新开展国潮新青年设计大赛、老字号“玩转抖音”、国潮老字号对话专栏节目、打卡北京老字号等等系列活动项目，通过多种形式促进老字号产品研发设计创新、模式创新，与时尚化、年轻化消费接轨。支持“北京有礼”京式伴手礼聚合平台，借助北京环球度假区所带来的辐射影响力，展示北京老字号新产品、新形象、新创意、新营销、新模式，解锁京城老字号的全新形象。

第三，助企业焕新

北京积极助力老字号开拓全国乃至世界市场，鼓励老字号与互联网平台合作，目前已有超过七成的老字号实现了线上销售。也注重发挥优质展会平台的交流拓展作用，市商务局组织北京老字号集合亮相了2021年消博会、服贸会、进博会和糖酒会，在2022年冬奥会期间还组织老字号参加雁栖湖展销会，助推老字号走出北京、走向国际。当前老字号中超过百亿级的企业已有4家，上市企业也有4家。

老字号焕新，实现了和年轻消费者的双向奔赴

当下，北京也成长、涌现了一批紧抓新发展机遇培育新动能的实践典范：

全聚德、王致和、天福号等多家企业开发全新IP卡通形象，一萌到底；

东来顺、同春园等一众餐饮老字号积极发展私域平台，推进线上数字化转型；

北冰洋打造“北平制冰厂”，开发创意汽水和周边文创产品，成为老字号的“网红店”；

北京稻香村二八酱冰淇淋、吴裕泰的茶味冰淇淋，北京老字号体现了“北京好客”；

同仁堂知嘛健康的跨界枸杞咖啡、熬夜水，让年轻人一边品尝咖啡因子一边养生；

“菜百”不断找寻传统文化与现代首饰的结合点与突破口，携手颐和园、天坛、故宫、首都博物馆打造具有深厚中华文化底蕴的系列文创饰；

内联升与潮牌 A BATHING APE 首次合作，带来全新 BAPE × 大内联升布鞋，上线秒售一空......

受访单位供图

云逛北京坊

沉浸体验感受历史与现实交相融合

要说老字号，那一直都是前门大街的特色，而前门最有名声的地方就是大栅栏，由此演变出来的“北京坊”又成为了这座城市的新象征、新地标。

如今，北京坊之所以能成为网红打卡地，除了这里有新颖、多样的购物场所外，更因为这里有着独特的气质与格调——一条古街，融汇东西方建筑文化。曾经古老商业街的热闹繁华仿佛犹在，而眼前出现的则是走在国际前沿的时尚感、律动感，不同的人，带着不同的视角，携着不同的心绪，总会在这里收获不同的感受。接下来也跟着北京交通广播记者张赛男一起云逛北京坊吧。

北京广安商业管理有限责任公司总经理王文英介绍，北京坊在商业与城市文化融合道路上已经探索三年之久，在建立之初提出中国式新生活的概念，力图把这里打造成为一个展示给世界的窗口，讲述当代中国人的生活方式。

自开业以来北京坊共举办700多场公共文化创意活动，各档活动线上线下累计覆盖千万人次，形成原创IP包括北京坊新春文化坊会、东邻西坊生活节、暑期儿童季、北京国际设计周·北京坊生活方式设计节、新年音乐会等活动，逐渐增强了影响力和可持续发展能力。

受访单位供图

北京坊，沉浸体验感受历史与现实交相融合

项目之初，北京坊总顾问吴良镛院士提出“和而不同”为原则的建筑风格，体现了历史文化保护区中建筑设计的新模式。在延续大栅栏地区胡同肌理、恢复历史风貌的基础上，邀请了王世仁、朱小地、吴晨、崔愷、朱文一、边兰春、齐欣等7位在城市规划、建筑设计、文物保护等方面颇有造诣的建筑师共同参与设计。整体建筑风格延续民国建筑特色，在恢复排子胡同等原有胡同肌理的前提下，依托盐业银行等历史建筑遗产，以百年劝业场为中心，形成独特的历史与现实交相融合的文化韵味。

在消费中体验独特的文化价值

2017年落成以来，北京坊成功引入全国最大星巴克甄选旗舰店、MUJIHotel全国首家四合一集合店、PageOne全球首家24小时旗舰店等，具有影响力和号召力的品牌商家。

受访单位供图

三条特色旅行路线开启“微度假之旅”

后疫情时代，都市人的出行圈被极度压缩，身体和精神都需要被释放。北京坊正是发现了这一点，所以特别策划了“城市微度假的·N种生活方式”的这个活动。尝试挖掘自然的格调，品味生活的意境，带领大家关注自然优质生活。无论是不羁旅人、先锋教主还是探展弄潮儿，我们针对不同的客群设计了三条特色旅行路线，可以在北京二环里展开一场远离焦虑，重拾烟火的“微度假之旅”。

（星巴克臻选旗舰店、soloist Coffee、Berry Beans、voyage coffee、提督、北平花园、MUJI hotel、ms.na、Long JING）

（劝业场、金店、露天美术馆、青云阁、观音寺街）

（宫西达也儿童绘本展、abC艺术书展、MUJI有田名窑、pageone常设展、BEIJING postcard）

北京的商圈您最常逛的是哪一个？

评论区一起聊聊吧

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闲暇时光去转转老商圈的新变化吧

内容来源：北京交通广播《一路畅通》节目、记者 张赛男；北京市商务局

编辑：慧儿、晓莉

值班主编：彭菲